Detectando a los usuarios influyentes, los verdaderos influencers

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Para nadie es secreto que las redes sociales han dado paso a que ciertos usuarios destaquen de entre la multitud por ser personas de influencia en sus comunidades virtuales, los llamados influencers son usuarios expertos en algún tema y son así mismo consultados y respetados por sus conocimientos; sin embargo, también las redes sociales han visto nacer cuentas de personajes que intentan ser influencers, que compran seguidores, que se autoproclaman como tales y que al final solo son una cortina de humo.

A algunas empresas les interesa contactar con los primeros como parte de sus estrategias de posicionamiento en redes y para ello deben implementar estrategias que descarten a los segundos, tarea nada sencilla teniendo en cuenta que se deben analizar muchos datos para saber quién es un verdadero influencer y quién es básicamente un aspirante o, en el peor de los casos, un charlatán. Cuando una empresa se lanza en la búsqueda de influencers, no ha de poner mucha atención en el número de seguidores o fans por lo arriba mencionado, sino que debe echar mano de ciertas herramientas que se encuentran a su disposición en la red, además de conocer que normalmente los verdaderos talentos tienen perfiles en todas las redes sociales, escriben en un blog en donde comparten todo tipo de información sobre su especialidad, y además sus sitios están posicionados.

Hay herramientas web que, diseñadas ex profeso, discriminan de entre el tipo de actividad de los usuarios, pero solo son una especie de indicadores escuetos sin mucho peso a la hora de identificar influencers; otras más recientes estudian científicamente la estructura de las comunidades de una marca determinada, adaptando entonces algoritmos se obtiene un resultado mucho más preciso acerca de los influencers de la temática en cuestión, detectando bots y personajes que no ejercen una verdadera influencia en su comunidad, hasta el punto de arrojar nombres y apellidos de los personajes más interesantes dentro de la misma. Hay otros más nuevos que dicen elaborar listados de influencers, datos de contacto y registros de su actividad web.

No cabe duda que el mundo está cambiando rápidamente y que las tecnologías continúan su avance vertiginoso, en un mundo de información el recabarla de la mejor manera nos dará mejores resultados con el tiempo, y así toda empresa que se proponga encontrar a los usuarios más influyentes de su comunidad de negocio, podrá hacerlo cada vez más fácilmente; por lo pronto es necesario poner mucha atención y utilizar las herramientas disponibles.

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