Branding

¿Qué es branding?

El branding es un fenómeno comercial en el que el concepto de marca cubre la comercialización de los productos o servicios, mientras mantiene un enfoque más amplio, la intención es dar al cliente una percepción positiva básica de la empresa sobre la base de los productos de la compañía, sus servicios, su responsabilidad social, su perfil ecológico y sus estándares éticos.

La personalización no se trata sólo de invertir en publicidad y comunicaciones, la marca es una decisión estratégica que, cuando funciona de manera óptima, surge de una filosofía de gestión especial: la marca puede actuar como portadora de la cultura en un negocio, porque todas las actividades empresariales son parte de una estrategia de marca, esta es la branding definición que nos viene a la mente.

En la práctica esto significa que todos los elementos de la organización de negocios deben indicar los mismos mensajes sobre los productos o servicios: el área de la producción y los servicios, las ventas, la estructura, la estrategia de negocio y los compañeros de trabajo deben trabajar en armonía para que la marca sea creíble y viable en la práctica. La idea de negocio y el concepto se servir así como el impulso de apoyo en el negocio debe ser expresado por los productos o servicios de la empresa que se percibe como un producto de marca.

Branding ejemplos

Ejemplos de fuertes marcas en los productos con todo un estilo de vida son conocidos en todo el mundo, empresas de la dimensión de Coca Cola, Lewis o Nike, marcas de renombre mundial en el negocio de las empresas como un IBM o un 3M.

Una fuerte voluntad de branding, como ya hemos dicho, es requerida, no sólo por parte del departamento de publicidad, sino desde la base de negocio de la compañía; en las grandes empresas, la marca y la filosofía de la base subyacente es particularmente consistente y profesional.

La marca es a menudo costosa para las grandes empresas, se necesita dinero para publicidad, así como la contratación de especialistas en la comercialización de las agencias de publicidad y medios de comunicación; la formación de los empleados, así como el desarrollo y la creación de conocimiento del sistema de valor, también son caros, pero muy importantes para un branding idóneo.

Pero si este punto de partida del branding es costoso para las grandes empresas, ¿puede entonces implementarse con un presupuesto de comercialización de una Pyme? La respuesta es sí, aunque existen diferencias significativas en la forma, una regla básica es que el mercado se trata de un mucho menor número de clientes y relaciones más directas, si el trabajo de la Pyme como subcontratista es suficiente como para conseguir operaciones más grandes, pueden dispararse las operaciones, como ejemplos tenemos la fiabilidad de entrega, la flexibilidad y la calidad de los productos.